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冬天西藏旅游热度几何?

来源:西藏日报   作者:肖涛 段敏 高玉洁  点击:
西藏旅游淡季,恰逢西藏节假日密集之时,既有出游需要和可能,又能弥补区外游客之空缺,充分利用资源,本是一举多得之美事。
  

    2013年春节、藏历新年10天长假,西藏旅游业收获了一个“大红包”:全区累计接待国内外游客278485人次,为2010年春节、藏历新年同期的2.4倍;实现旅游总收入20454万元,为2010年同期的2.6倍。

    这是“冬游西藏”逐年红火的一个缩影。自治区旅游局提供的统计数据显示:2012年全区“冬游西藏”的接待人次是2006年的3倍多。

    数据最具说服力。从中可以窥见“冬游西藏”已经从文字概念转化为真金白银,给西藏经济培育了新的活力因子。尽管如此,“冬游西藏”仍有很大提升空间,还需破解一些难题。

    成绩

    2006年,“冬游西藏”接待量为55.42万人次(10月至12月统计数据),到2012年,这个数字就飙升到179.26万人次,增长了3倍多。

    仅2013年春节、藏历新年10天长假,全区就累计接待国内外游客278485人次,为2010年春节、藏历新年同期的2.4倍;实现旅游总收入20454万元,为2010年同期的2.6倍。

    政策

    自治区旅游局力推“冬游西藏”,制定了对区内旅行社进行奖励的若干优惠措施。

    各地市的多数景区景点也实行按游客人数奖励补贴制度,虽然幅度不一,但是政策叠加产生的累积效应,极大地调动了旅行社和导游开展“冬游西藏”的积极性。

    潜力

    尽管“冬游西藏”在逐年升温,可是接待游客数的增长幅度还是低于全年游客量的增长幅度,其所占旅游总收入的比重还是偏低。

    客观来看,这几年“冬游西藏”取得了显著成绩,可是尚有很大提升空间,关键在于破解存在的一些问题。

    交通制约“瓶颈”已破,季节性因素影响仍在,“冬游西藏”成为旅游业最大短板,亟待修补

    布达拉宫、大昭寺、珠穆朗玛峰、雅鲁藏布江大峡谷、古格遗址、纳木错……一个个响亮的名字勾勒出了全世界旅游爱好者的天堂。西藏是旅游资源大区,2005年《中国国家地理》杂志评选出102处“中国最美地方”,西藏共有11处景点名列其中,约占十分之一,在全国各省区市无出其右者。

    然而,一个尴尬的现实摆在了我们面前:2005年,西藏共接待国内外游客180.06万人次,实现旅游收入19.35亿元,接待人次仅分别为云南省、四川省的2.5%和1.36%;旅游收入仅为以上两省的4.50%和2.68%。

    俗话说,靠山吃山,靠水吃水。西藏坐拥“神山圣水”、无二风光,却获益甚少。为何?资源优势没有转化为经济优势。专家学者、业内人士纷纷探究个中缘由,结论大体一致:一是交通条件制约,二是季节性因素影响。

    2006年7月,青藏铁路通车,西藏立体交通体系日臻完善,“出国容易、进藏难”逐渐成为过去时,影响西藏旅游业发展的这个“瓶颈”得以突破。次年,西藏旅游业实现了“超常规、井喷式”发展,旅游人数一举突破400万人次大关,旅游收入达到48亿元。

    “任督二脉”打通其一,西藏旅游业的内生力量大增。可是,季节性因素影响仍在,亟待消除。所谓季节性因素,主要指西藏地处青藏高原,平均海拔在4000米以上,每年5月到10月,降水较多,空气中含氧量最高,空气湿度也最大,较其他月份而言,更易于为人体所适应。受此影响,近80%的游客集中在5月至9月入藏,形成旅游旺季,相应的就有了旅游淡季。

    旺季人满为患、一票难求,淡季门可罗雀、资源闲置。如果把西藏旅游业看成一个木桶,那么冬季旅游就成为最大的短板,决定了这个木桶的盛水量。2006年,自治区旅游局确定了“冬游西藏”战略,制定优惠政策、推介冬游产品,力图通过“补短”,使游客在时间的分布上趋于合理,拉小传统意义上的旅游旺季、淡季之间的差距,从而助推旅游业大发展大繁荣。

    政策立竿见影。2007年全区“冬游西藏”接待游客92.64万人次,为当年西藏旅游业实现“超常规、井喷式”发展立下了战功。

    优惠政策叠加产生累积效应,“冬游西藏”三方受益,游客人次7年增长3倍多

    2012年,金谷国际旅行社的导游肖柏在西藏度过了第一个冬季。他在接受记者采访时说,以前每到10月底,游客锐减,旅行社生意清淡,自己就回家了,待来年春暖之时才进藏。可是,2012年西藏旅游燃起了“冬天里的一把火”,他只得“滞留”西藏,继续工作。11月、12月,他共接了4个团,月均接团量和旅游旺季差不多。

    肖柏个人的工作感受与春节、藏历新年的“红包”相互印证,共同讲述了这样一个事实:“冬游西藏”确实热了起来。

    西藏大学旅游与外语学院的一位老师对此表示,主要原因一是政策引导,二是产品给力。

    2011年12月,自治区发改委发文,对布达拉宫、扎什伦布寺、白居寺、巴松错的门票进行规范调整,淡季票价均为旺季票价的一半。各地市也出台政策,对所属多数景区景点执行淡旺季浮动票价。

    自治区旅游局力推“冬游西藏”,制定了对区内旅行社进行奖励的若干条优惠措施。

    各地市的多数景区景点也实行按游客人数奖励补贴制度,虽然幅度不一,但是政策叠加产生的累积效应,极大地调动了旅行社和导游开展“冬游西藏”的积极性。他们继而又把这种奖励补贴让利给游客,使“冬游西藏”物超所值,最终实现三方互利共赢。

    这还不是“冬游西藏”实惠的全部。肖柏给记者算了一笔账:加上淡季机票大打折、食宿费用大跳水,“冬游西藏”可省40%左右的费用。

    “冬游西藏”的费用降了,游客享受到的“美色”却不降反增。正如自治区旅游巡视员王松平所说:“西藏冬季的景色远比夏季更加辽阔壮美。”

    淡季不淡。“冬游西藏”正在发力追赶,成为西藏旅游经济新的增长点。2006年,“冬游西藏”接待量为55.42万人次(10月至12月统计数据),到2012年,这个数字就飙升到179.26万人次,增长了3倍多。以林芝地区为例,2012年,旅游收入约占地区GDP的四分之一,其中“冬游西藏”收入又约占全年旅游收入的四分之一,作用之巨,可见一斑。

    尚有很大提升空间,“冬游西藏”搞得最好的林芝地区,“冬游”收入仅占全年旅游收入四分之一

    自治区旅游局副局长邓珠在“2012冬游西藏动员大会”上表示:“旅游业率先在全区各行业中实现了跨越式发展。”

    这番言论背后有数据支撑:2006年至2012年,全区接待游客人次和旅游收入分别增长4.2倍和4.6倍。

    旺季更旺。综合上述统计分析,可以看出,尽管“冬游西藏”在逐年升温,可是接待游客数的增长幅度还是低于全年游客量的增长幅度,其所占旅游总收入的比重还是偏低。这从2012年布达拉宫客流分布图可以看出。以“冬游西藏”搞得最好的林芝地区为例,“冬游”收入也仅占全年旅游收入的四分之一。

    客观来看,这几年“冬游西藏”取得了显著成绩,可是尚有很大提升空间,关键在于破解存在的一些问题。

    2012年底,包括新华社在内的众多媒体报道,“冬游西藏”期间,西藏所有景区景点都实行五折优惠。然而,记者近日在拉萨暗访发现,布达拉宫淡季门票半价,大昭寺、色拉寺等景点门票并无任何优惠。问及原因,答案也不一样。旅游内含“吃、住、行、游、购、娱”六大要素,是带动性很强的产业。旅游收入不仅是门票收入,更多的是拉动餐饮业、酒店业、交通运输等相关行业发展。

    “冬游西藏”重外轻内,本地游不如人意。旅游旺季,一票难求,本地人一般不会去凑这个热闹。西藏旅游淡季,恰逢西藏节假日密集之时,既有出游需要和可能,又能弥补区外游客之空缺,充分利用资源,本是一举多得之美事。可是采访中,记者发现,本地游寒意不轻。身边不乏在西藏工作多年,没去过林芝,没参观过布达拉宫的人。他们解释,门票价格是阻碍出游的主要原因。自己是西藏户口,也在为西藏的发展稳定作贡献,即便不能像藏族群众一样享受免费待遇,也应与区外游客相区别,多少有些优惠。

    媒体人士呼吁,应加大对“冬游西藏”的宣传,打造冬游品牌,消除人们对冬季气候因素的恐惧。人们一谈“冬游西藏”,大脑中立马跳出“缺氧”二字。其实,冬季西藏空气中的含氧量仅比夏季低2%,人体的差异感不大。夏可游,冬亦可游。医学博士、自治区人民医院副院长格桑罗布说:“只要大家做到胸有成竹,科学预防,从容应对,相信进藏旅游一定是一次健康之旅。”

    中央第五次西藏工作座谈会提出,要把西藏打造成为重要的世界旅游目的地。任重而道远,“冬游西藏”当加速前行。

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